緑深い阿武隈山と太平洋のなぎさに育まれた、自然豊かなまち。
夏は涼しく冬は降雪が少なく、一年を通して過ごしやすい。
千年以上の歴史を持ち、国の重要無形民俗文化財にも指定
されている「相馬野馬追」開催期間中は、
まるで戦国時代にタイムスリップしたかのよう。

東日本大震災と原子力災害の影響で、居住人口が一度ゼロに。
現在は、再生の道を切り開いた人々の活動があり、若い人や起業する人の
移住も徐々に増え、チャレンジのまちとして新しい賑わいを見せつつある。